SEM：Search Engine Marketing的缩写，即搜索引擎营销。是一种基于搜索引擎平台的网络营销，用户在使用搜索引擎搜索相关信息需求时，符合用户需求的广告便会呈现在搜索结果页面，这种广告就是搜索广告。

PPC：Pay  Per  Click的缩写，即点击付费广告。是通过自主投放与管理，调整关键词价格进行排名，按广告效果付费的新型网络广告模式，也是广告市场中最具竞争力的广告计费模式之一。